景德镇陶瓷首饰市场分析引言: 近年来,景德镇陶瓷创意市集及学生工作室的火爆兴起,印证了陶瓷饰品在景德镇的迅速发展。同时, 景德镇陶瓷饰品也作为一个新的行业, 受到各界人士的关注, 越来越多的毕业生, 本地青年艺术家开始加入这个行业。本文着重分析了陶瓷首饰的发展历程, 市场现状,以及其中存在的问题,讨论了解决方法。第一章:景德镇陶瓷首饰市场的发展历程及现状分析一、景德镇陶瓷首饰市场的发展历程说到景德镇陶瓷首饰市场, 无疑“乐天创意市集”、“陶艺街”、“瓷博会”等都是最具有象征性的代表词语。然而正是如此, 本文在一开始分析景德镇陶瓷首饰市场的发展历程是也当从中入手。首先, 对乐天创意市集近四年的销售与订单的考察( 如图示Ⅰ) 显示: 近四年乐天创意市集陶瓷首饰销售总额都在快速增长, 以及第一、四季度为销售淡季, 第二、三季度为销售旺季。其次,陶艺街近三年店面的发展情况也堪称火爆,调查表格如图示Ⅱ显示: 2009 年 2010 年 2011 年陶艺街以经营陶瓷首饰为主的店面数量十家左右三十家左右五十家以上陶艺街平均年租金(店面平均在 65平方米左右) 9000 元(即每月 750 元) 12000 元(即100 0元一个月) 18000 元(即150 0元一个月) 以及,景德镇陶瓷首饰也早已入驻瓷博会。“陶醉首饰”就是很好的一个典型的例子, 从 2010 年开始已经连续三年参加瓷博会, 在景德镇陶瓷首饰市场中取得了良好的经济效益。再者,景德镇陶瓷首饰市场中除了“乐天陶舍”以外,近年来还新增了不少其他的与陶瓷首饰相关的创意市集,如: 2011 年新增“方林新叶创业市集”; 2012 年8月 31日“ 194 9 建国创意市集”开市。当然除了这些实体以外,从虚体上看,陶瓷首饰网络销售也是紧随着陶瓷首饰市场的发展。淘宝网相关调查数据显示, 截至到 2010 年底, 注册陶瓷首饰淘宝店铺达到 17493 家, 占全部首饰店铺的 % 。二、景德镇陶瓷首饰的市场现状分析实体方面: 1、景德镇陶瓷首饰作坊、工作室等生产厂家的分布通过走访景德镇陶瓷首饰的部分生产点, 我发现陶瓷首饰作坊和工作室在景德镇可谓是“遍地开花”。在市郊、在老陶院周围以及较为偏僻的深巷中随处可见大批小批的待烧制成首饰的陶瓷坯。这些地区多为“房租廉价区”、“学生密集区”。另外,围绕着景德镇小瓷窑的也不难发现会有小规模的陶瓷首饰加工作坊,这些地方即“重污染区”。 2、景德镇陶瓷首饰店面、市集等卖家的分布陶瓷首饰销售市场相对于陶瓷首饰生产点来说, 又集中了许多。在景德镇不难发现有一整条街都在卖陶瓷首饰,比如:“陶艺街”、“国贸”等。较为正规、空间较大的陶瓷首饰店铺在市区也不为少见,如:“陶醉”专卖店。还有较大型的陶瓷首饰交易场所,如:“乐天陶舍市集”、“明清园市集”“ 1949 建国创意市集”等,以“乐天陶舍市集”及“明清园市集”为主分布在景德镇新厂地区。 3、景德镇陶瓷首饰卖家的销额及成交量状况(未完成) 4、景德镇陶瓷首饰买家状况(未完成) 虚体方面: 5、景德镇陶瓷首饰网络销售现状调查数据显示,在景德镇陶瓷首饰卖家及生产厂家当中 % 拥有自己的淘宝网店, 可见很多人都有网络销售的意识。通过了解, 还有许多大学生也加入到陶瓷首饰网络销售队伍中来。他们充分运用自己的商业平台, 与外地
